海外某小众美妆爆款打造案例

布局0-1跨境生态体系构建

 

 

   项目概述

 

品牌全新包装定位，优化品牌形象，拓宽用户类型，打造符合消费趋势的标签，将小众向大众打造。深挖产品力，拉动其他明星产品销售矩阵式爆发。 通过研究品牌人群特征，结合用户趋势需求，精准锁定品类人群，上线六个月，整体销售额突破一千万，品牌会员规模突破两万人，2021年下半年拿到天猫国际KA商家及平台TOP1卸妆乳认证。

 

   项目总结

 

惠麦接手品牌运营半年时间成交金额突破过去该品牌三年线上销售总额；不仅助力品牌完成从0到1重新搭建、从小众到大众转变，同时赋能明星产品连续两年蝉联天猫国际细分领域TOP1；结合新品拓展品类矩阵，全渠道运营，快速布局跨境生态体系。

某鞋履品牌线上线下联通打造案例

OTO生态体系构建

 

 

   项目概述

 

率先实践新零售，完成部分直营体系的智慧门店改造，并创建了品牌号。同年，品牌成功实现智慧门店618首秀，实现流量和销售的双赢。 通过不同平台上的品牌人群洞察及营销IP匹配，实现线上线下业绩高双位数增长； 

 

   项目总结

 

惠麦携手品牌持续深耕数字化人群运营， 与天猫及京东平台进行GROW品类舰长及FAST项目合作，加速品牌全渠道数字化增长。

某母婴细分婴幼儿用品案例打造

由单一爆品延展全品类爆品

 

 

   项目概述

 

惠麦数字化营销团队联合天猫、品牌方，开展站内外全域联动盛大开业营销项目，运用店铺主打明星产品，在流量社交平台中与带货KOL合作创造趣味十足的多元场景化短视频内容 ； 同时联动主流媒体投放，宣传品牌故事、产品特点、开业活动及货品权益，引流至旗舰店， 并通过沉淀在数据银行的人群洞察不断调整站外触达策略，联动站内付费及内容矩阵，实现品效合一。在开业后，基于数据银行沉淀人群画像，持续进行站内站外的人群策略优化、实现目标人群的二次触达及转化收割。

 

   项目总结

 

天猫旗舰店开业即实现粉丝增长29W+； 开业当日成交额实现日销7倍爆发； 品牌客单较行业提升157%； 站外引流进店人群转粉率提升220%，平均加购率提升352%。

某国产生鲜食品打造案例

突破原有圈层跨界获客曝光

 

 

   项目概述

 

通过数据银行分析，品牌旗下生鲜品类复购周期短，复购频次高，但产品目前购买人群偏低消费水平， 推出高客单新品及组合产品系列。利用数据银行进行品牌老客人群洞察和人群分层，结合店铺自身人群画像特征，挖掘品牌老客，帮助提升新品类销售；结合直通车、引力模方、万相台组合关键词、人群、产品，差异化分类渠道投放；组成人群闭环收割、分层展现，加速提效。

 

   项目总结

 

惠麦接手品牌运营一年时间累计拓宽品类上新60款，店铺销售额相对往年增长372%，付费投产ROI提升三倍。

某家电品牌新品打造案例

全域种草迅速打造新品曝光展现

 

 

   项目概述

 

分析行业趋势及特点，研究同类竞争对手的策略及玩法等，通过品牌视觉营销+淘宝肩部及腰部KOL快速覆盖目标人群，后续配合平台大促/店铺活动，结合直引万人群定向进行二次触达及人群拓展，以提升店铺销售额。

直引万三者联动，通过”货-人- 场 “ 三者合一，抓住营销机会点；直通车建立新品梯队，关键词卡位，打造新品爆款；引力模方进一步延展目标人群，挖掘高价值人群进行驱动渗透；万相台多维度人群精细化投放，深度人群全量收割，最大化提高引流效率和收割价值。

 

   项目总结

 

惠麦接手品牌运营后创造天猫家电行业的多个第一次的先例。

1、第 1 个多维度和天猫超级品牌日深入合作的家电品牌。

2、第 1 个实现线上线下联动营销的家电产品。

3、第 1 个真正触达Z世代年轻消费者的家电产品。